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“以跑步名義去旅行”升溫 途牛布局馬拉松旅游市場
發表時間:2018年11月6日 17:27 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

11月4日,2018南京馬拉松暨馬拉松錦標賽如期舉行,3萬名運動員和愛好者從南京奧體中心出發,在奔跑中感受11月深秋“六朝古都”的獨特韻味。比賽之余,漫步明孝陵石像路,觀賞“南京最美600米”高光時刻,或是打卡玄武湖,看楓紅葉黃菊花濃……也是眾多參賽者的選擇。

在剛剛過去的雙休日,除了南京,鄭州、婺源、棗莊、杭州等城市也有馬拉松賽事熱鬧舉行。“隨著生活水平的不斷提高,人們的健身意識日益增強,作為一項容易‘上手’的運動,近年來跑步在中國迎來了井噴式發展,由此帶動‘以跑步名義去旅行’成為當下熱門旅游主題之一。”途牛旅游網相關負責人表示,在這一趨勢下,途牛積極布局馬拉松旅游市場,持續根據即將舉辦的馬拉松賽事推出目的地新產品,以滿足馬拉松愛好者打卡全球的需求。

馬拉松市場火熱  “以跑步名義去旅行”升溫

馬拉松作為比較成熟的體育運動之一,近年來火熱程度持續攀升。根據中國田徑協會公布的數據顯示,截至2017年底,全國舉辦馬拉松及相關運動賽事達1102場,參賽人次近500萬,這一數字在2016年是328場賽事和280萬人,2011年還是22場和40萬人,參賽人數在6年時間里增長超過了10倍。

快速增長的馬拉松賽事,同步推動了馬拉松旅游市場急劇升溫。前瞻產業研究院分布的《2016-2021年中國旅游行業研究及市場投資決策報告》表示,當整體旅游產業每年增長額為3%左右時,體育旅游分支的增長率達到14%,是旅游市場中增長最快的領域。在與體育搭邊的旅游產品中,風頭最勁的非馬拉松旅游莫屬。《2017年中國居民消費發展報告》相關數據顯示,國內大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅游消費在3000至4000元之間。

途牛旅游網監測數據顯示,選擇馬拉松旅游產品的游客主要來自上海、北京、南京等一二線城市,這些城市經濟發達,消費者對馬拉松旅游的認知程度較高。從游客選擇的馬拉松旅游產品形式來看,由于行程安排中包含賽事,產品多為自由行,同時出境游產品中還有部分當地參團產品,給游客行程更大靈活度。從馬拉松旅游產品客群來看,大多為30-50歲的中產階層,他們注重健康養生的同時“有錢又有閑”,不僅僅把馬拉松當作賽事,更愿意在賽前或賽后進行一些休閑旅游活動,感受舉辦地的風土人情。事實上,每場馬拉松賽事的路線基本都是舉辦地最想推介的旅游路線,很多舉辦地把最具地標性的建筑或知名景點囊括其中,既給跑者帶來很好的參賽體驗,也是一次極佳的城市宣傳機會。

布局馬拉松旅游市場  新產品隨新賽事不斷涌現  

今年雙11,不僅可以瘋狂購物,還可以跑一場馬拉松,體驗速度與激情。2018桂林國際馬拉松賽將于當天舉辦。今年已是第三屆的桂馬,以嶄新的賽道風貌迎接八方來客。途牛“桂林+陽朔品質雙飛4日自由行”產品,將幫助游客與桂馬來一次親密接觸,在移步換景中感受秀麗如畫的桂林山水。

除了國內馬拉松旅游產品,在“出國跑步”越來越火熱的趨勢下,途牛根據新賽事持續推出目的地新產品。想打卡11月25日2018大阪馬拉松和12月8日渣打新加坡馬拉松的游客,可以選擇途牛“日本大阪4晚5日親子雙飛自由行”、“新加坡4晚5日雙飛自由行”,在游覽大阪、新加坡知名景點之余,體驗兩地不同的馬拉松文化。

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