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海信海外市場逆市加速 2018營收大增30%
發表時間:2019年2月18日 14:09 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

同比增長30%,總規模達378.38億元,這一組數據是近日海信集團披露的2018年海外營收狀況。在2018年全球經濟復雜多變、整體市場下滑的背景下,這一中國品牌的出海市場的成績可謂驕人。

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海信在全球知名度的提升,也與海信的海外市場成績不謀而合。在剛剛過去的2018年年底,由中宣部、國務院國資委等官方機構發布的《中國企業海外形象調查報告》顯示:國內品牌出海成績單中,海信高居第二,僅次于榜首的華為。無獨有偶,在WPP和凱度華通明略聯合Google發布的《中國出海品牌50強報告》中,海信也持續保有著十強的位置。而在此之前,海信已經連續五年入選“外國人最熟悉的十大中國品牌” 之列。

2006年,海信提出“大頭在海外”、“品牌高端化”等發展戰略,在隨后至今的十多年中,海信海外市場年復合增長率超過20%,可謂突飛猛進。據介紹,2018年,海信在美國的自主品牌銷售量同比增長57.5%,在加拿大市場同比增長106.1%, 在歐洲市場同比增長14.1%,在南非市場,海信自主品牌銷量同比增長41.7%。

海外發展速度快、規模大,在海信逆市增長的背后,除了戰略的成功,也離不開其一系列的營銷、收購等大動作。如海信執著的全球體育營銷,其連續現身歐洲杯和世界杯這樣的全球頂尖賽事,另外包括美國NASCAR汽車賽、澳網公開賽、F1紅牛車隊等知名賽事也不乏海信的身影。在自主品牌擴張的同時,海信也不斷收購海外知名品牌,在全球形成多品牌發展模式,如海信已收購夏普彩電北美市場的品牌授權,以及全面收購東芝彩電業務;而最近的則是,海信成功收購歐洲白色家電制造商gorenje集團95.42%的股份,繼北美之后,在歐洲再下一城。相信隨著海信在海外市場的繼續進步,國人也將看到中國品牌更好的出海成績。

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