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iPhone調價VS國產機漲價,短兵相接之下蘋果勝算幾成?
發表時間:2019年3月14日 16:56 來源:新科技 責任編 輯:U

最近幾個月,智能手機行業的大佬們,似乎都拿錯了劇本。原本主打性價比的國產手機,今年開始紛紛漲價,3000元以下幾乎已經買不到堪用的旗艦手機,而一向“高冷”的iPhone卻在近幾個月頻繁調價。從最新價格來看,iPhone主力機型iPhone Xs的調價幅度普遍在1300元以上,而“機皇”iPhone Xs Max 512G版本的最高調價幅度達到了2200元,調價幅度接近20%。在業內人士看來,國產手機的漲價與iPhone的調價,是出于各自不同的市場策略考量,但雙方的確已進入了短兵相接的局面。

從市場表現來看,調價后的iPhone爆發出了更強大的競爭力。在過去幾個月里,iPhone每次調價后銷量均能夠快速上漲,今年1月的集中調價甚至給iPhone帶來了超過80%的銷量增長,而作為iPhone旗艦機型的iPhone Xs和iPhone Xs Max增長率甚至超過了100%。在國內智能手機市場已處于存量競爭的背景下,iPhone銷量的快速增長無疑奪下了其他國產旗艦機的生存空間。

對于iPhone來說,這幾次調價后的市場表現無疑也釋放了一個清晰的信號:iPhone仍然是品牌忠誠度最高的手機。以最受歡迎的iPhone Xs Max (64G版本)為例,盡管其調價高達千元,但相較于其最初9599元的售價,調價幅度也只有10%左右。這樣的調價幅度能夠換來翻倍的銷量增長,顯然說明iPhone在用戶心中仍然是換機的首選。

消費者對于iPhone的追捧,主要來自于iPhone強大的生態系統、A12 Bonic芯片帶來的澎湃性能以及Appstore帶來的卓越體驗。例如,ios的便利性和流暢的用戶體驗在用戶中有口皆碑,而iPhone上的一些功能更是深得消費者的喜愛。以Apple Pay為例,它有著堪比信用卡的支付安全度,來自蘋果的數據顯示目前iPhone用戶中已有43%開通了Apple Pay,環比增幅達135%。與此同時,更方便、安全的AppStore也為蘋果帶來了更強大的用戶粘性。僅在2018年,App Store的用戶增長率就達到了18%,而2018財年僅App Store的銷售額就達到了400億美元,其帶來的利潤已經接近iPhone產品線。可見,選擇iPhone并不僅僅是購買一款手機,而是其背后的整個生態。

調價之后的iPhone,有了更多讓人入手的理由。與iPhone相比,盡管近幾年國產手機從設計到性能都有著非常大的提升,但業內人士認為國產手機的性能提升很大程度上是靠堆硬件堆出來的,同質化比較嚴重,并且國產手機在設計上模仿iPhone的現象依然比較嚴重,千篇一律的造型讓消費者患上了“臉盲癥”。如果想要買一部真正好用又時尚的手機,那么iPhone無疑是最好的選擇。

如果說國產手機的漲價是不得已而為之,那么iPhone近期的調價則是其積極主動的市場舉措,在給用戶帶來更超值的購機選擇的同時,也讓自己的市場占有率得到了增長。國產手機雖然與iPhone在價格上越來越接近,但市場的分化卻有可能更加明顯。

當國內的手機用戶吐槽一部手機價格高時,總會用“再添點錢就能買iPhone了”來表示,這似乎已經成了消費者的慣性思維。在這里,iPhone顯然起到了市場標桿的作用。換句話說,許多消費者體驗iPhone的唯一門檻就是價格。iPhone此次調價,也基本探明了市場底線,這對于蘋果制定后續的市場策略,也提供了重要的參考。業內人士分析認為,此次降價后將進入平緩期,直到今年的新品上市。如果你正有更換手機的打算,那么iPhone Xs、iPhone Xs Max等大幅調價的真旗艦無疑是最好的選擇。

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